Preguntas frecuentes
Sobre gestión de estéticas, trend forecasting, dirección de arte y cómo trabajo.
¿Quién es Joaquina Albornoz?
Joaquina Albornoz es una diseñadora y gestora de estéticas argentina radicada en Núñez, Buenos Aires. Trabaja bajo el nombre NOMEN en dirección de arte, diseño editorial, branding, estilismo y trend forecasting, con formación en Diseño y Gestión de Estéticas para la Moda en UADE.
¿Qué es NOMEN?
NOMEN es el estudio independiente de Joaquina Albornoz en Buenos Aires, Argentina. El nombre viene de nomen: el modo de identificar seres, cosas o conceptos abstractos. Agrupa su trabajo en dirección de arte, diseño editorial, branding, estilismo y trend forecasting.
¿Qué es la gestión de estéticas?
Es la disciplina que estudia y diseña la imagen de marcas, productos y experiencias entendiendo la estética como un sistema de comunicación. Combina diseño, tendencias y estrategia para que lo que una marca proyecta tenga sentido y coherencia. Es mi formación de base: Licenciatura en Diseño y Gestión de Estéticas (UADE, Buenos Aires).
¿Qué es el trend forecasting?
El trend forecasting es la investigación y el análisis de tendencias de consumo para anticipar comportamientos futuros. A partir de señales sociales, culturales y de mercado se construyen escenarios y microtendencias que ayudan a marcas y diseñadores a tomar decisiones estéticas y estratégicas con tiempo.
¿En qué consiste la dirección de arte?
En definir el concepto visual de un proyecto y traducirlo en un lenguaje coherente: paleta, tipografía, referencias, estilismo y puesta en escena. Es darle identidad y tono a una campaña, editorial o marca, de la idea a la ejecución.
¿Con quién trabajás?
Con marcas, estudios y proyectos independientes que trabajan desde lo estético y a la vez estratégico. Colaboro en dirección de arte, diseño editorial, branding, estilismo y trend forecasting, tanto en proyectos puntuales como en procesos más largos.
¿Cómo es el proceso de trabajo en un proyecto?
Cada proyecto de NOMEN arranca por el concepto: investigación de contexto y de tendencias, y definición del territorio estético. Después viene la dirección —referencias, paleta, tipografía, estilismo y puesta en escena— y por último la producción de las piezas. Es el mismo recorrido que queda documentado en cada proyecto del portfolio: primero el concepto, después las piezas.
¿Qué entregables incluye un proyecto?
Depende del encargo. Típicamente incluye el concepto escrito, moodboards y referencias, la definición del sistema visual (paleta, tipografía y criterios de puesta en escena) y las piezas finales: campaña, editorial, lookbook, informe de tendencias o sistema de identidad. El alcance se define en el brief inicial.
¿Trabajás con clientes fuera de Buenos Aires?
Sí. NOMEN está basado en Núñez, Buenos Aires, y trabaja con clientes de todo el país y también de forma remota. Los proyectos se pueden llevar en español o en inglés.
¿Cuánto cuesta un proyecto?
No hay una tarifa única: el presupuesto se arma por proyecto según el alcance —cantidad de piezas, profundidad de la investigación, producción involucrada y plazos—. Lo más rápido es escribirme con el brief y devuelvo una propuesta.
¿Con qué herramientas trabajás?
Con Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign para diseño y armado editorial, más Microsoft 365 para informes y presentaciones. La investigación de tendencias se apoya en reportes de laboratorios como WGSN y en relevamiento propio de señales culturales y de mercado.
¿Cómo te contacto?
Por Instagram (@nomen_________lab), por LinkedIn o desde el portfolio extendido en Behance. El mail y el teléfono directos están en la sección Contacto del sitio. Disponibilidad: abierta a briefs 2026.
¿Dónde estás basada?
En Núñez, Buenos Aires, Argentina. Trabajo con clientes de todo el país y también de forma remota.